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最前线 音乐平台和短视频平台合纵连横,这次是网易
发布日期:2020-08-04 02:11   来源:未知   阅读:

由于竞争加剧,音乐平台与短视频平台之间的竞合关系正在持续变化。

8月3日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,将一起挖掘并扶持音乐人和音乐作品出圈。此前,双方已有“热歌改造计划”等尝试性的活动合作,这次则将双平台的合作进行了一定的推进和加深。

双方对此称,将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索,建设“音乐+短视频”内容生态,将音乐人和作品在双平台联动进行宣发。

在此之前,抖音与网易云音乐就已经推火了不少爆款歌曲。

网易云音乐方面介绍,比如原创歌曲《海底》、来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在今年2月份发行的EP《独》,在网易云音乐和抖音“热歌改造计划”的助推下,很快成为双平台热门歌曲。

截至目前,《海底》在网易云音乐总评论量超36万条,累计播放量超7.6亿,抖音相关短视频播放量超11亿。

双方以不同的产品形态、调性也形成了不同的优势。

在原创音乐方面,2016年11月,网易云音乐接连通过“石头计划”“云梯计划”等独立音乐人扶持计划,从推广资源、专辑投资等方面对独立音乐人进行支持。

据网易云音乐提供数据,目前网易云音乐用户超8亿,入驻原创音乐人超16万。截至2019年,入驻原创音乐人总收入增长 31 倍,音乐人作品总播放量增长 13 倍。

抖音也已连续三年推出“抖音看见音乐计划”,新推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”试行两个月也让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入。

对手握大量活跃用户、商业化成熟的视频平台,和拥有大量歌曲正版版权的流媒体音乐平台来说,竞争与合作已经是一种常态。

此前,抖音曾分别与AppleMusic、腾讯音乐集团等流媒体音乐平台达成过音乐版权合作。2019年底,腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐先后入驻抖音。不过,在2019年下半年,腾讯音乐与快手、B 站也都曾达成合作,联合不同平台的资源进行歌曲宣发、助推音乐人。

同样地,网易也并非只选择了抖音一条船,不久前网易严选直播带货选择的就是快手平台。

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